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三下乡报道

宜宾职业技术学院：李欣团队大学生实践调研 —— 乡村竹编手工艺提质调研，以宜宾市长宁县竹海镇龙山村为例

通讯员：李欣时间：2025-11-12三下乡报道点击人数：

“编出来的竹篮样式老，年轻人不爱买！”“纯手工竹编费时间，卖不上价，想做文创产品又不懂设计和营销！”7 月上旬，宜宾职业技术学院艺术与体育学院 “竹韵焕新” 大

“编出来的竹篮样式老，年轻人不爱买！”“纯手工竹编费时间，卖不上价，想做文创产品又不懂设计和营销！”7 月上旬，宜宾职业技术学院艺术与体育学院 “竹韵焕新” 大学生实践调研团，抵达宜宾市长宁县竹海镇龙山村开展为期 10 天的乡村竹编手工艺专项调研。作为调研团牵头人，2022 级工艺美术品设计专业学生李欣带领 8 名队员，聚焦该村竹编技艺传承断层、产品单一、附加值低等核心问题，用竹编设计、市场营销专业知识为传统手工艺 “赋能增收”。

一、调研背景与目的：直击手工艺发展痛点

龙山村是长宁县竹编专业村，全村农户 375 户、人口 1520 人，竹编手工艺传承超 200 年，现有从业者 86 人，以编织竹篮、竹席、竹筐等传统农具为主。但实践调研团前期走访发现，该村竹编手工艺存在明显短板：一是传承面临危机，40 岁以下从业者占比不足 10%，复杂编织技艺濒临失传；二是产品创新不足，款式陈旧、功能单一，缺乏市场吸引力；三是品牌意识淡薄，无统一标识，溢价能力弱；四是销售渠道狭窄，依赖线下零散售卖和本地收购，线上销量占比极低。

“调研的核心是摸清产业现状、找准提质瓶颈、提出可落地的活化方案。” 指导老师张教授介绍，团队结合工艺美术品设计、市场营销、电子商务等专业优势，制定 “技艺普查 + 需求调研 + 产品评估 + 方案设计” 的调研框架，计划通过实地走访、问卷访谈、创意设计等方式，为龙山村竹编手工艺提质提供科学参考。

二、调研方法与过程：扎实开展全方位调研

为确保调研数据真实有效，团队采用多元调研方法有序推进：

团队分工：李欣统筹协调，艺术与体育学院 2023 级工艺美术品设计专业张伟带 “技艺普查组”（记录竹编技艺、梳理传承脉络），市场营销专业刘敏带 “问卷访谈组”（面向从业者、村民、消费者发放问卷），电子商务专业陈玥带 “产品评估组”（分析产品设计、市场适配性），数据分析专业李明带 “数据分析组”（整理数据、测算产业效益）。
调研工具与方案：设计《龙山村竹编手工艺发展现状调查问卷》（含从业者版、消费者版），涵盖传承意愿、产品需求、销售诉求等 36 个问题；准备技艺记录工具、产品设计评估量表等；编制《乡村传统手工艺调研实操手册》，明确数据采集标准和调研流程。
调研实施：与长宁县文广旅局、竹海镇政府、龙山村村委会对接，确定调研范围（全村 86 名竹编从业者、375 户村民、线上线下消费者）；累计发放问卷 420 份，回收有效问卷 396 份（有效回收率 94.3%）；访谈村干部 6 人、竹编传承人 5 名、从业者 52 人、消费者 85 人；实地记录竹编技艺流程 12 次，收集产品样本 68 件，梳理销售数据 450 组。

三、调研结果与数据分析：数据揭示核心问题

经过系统梳理分析，调研团队形成核心数据如下表所示：

调研维度	具体指标	调研结果	问题凸显
产业传承现状	40 岁以下从业者占比、年轻传承意愿率、技艺完整掌握率	占比 9.2%、意愿率 12%、掌握率 55%	传承断层，年轻从业者稀缺
产品创新水平	文创产品占比、现代设计元素使用率、消费者购买意愿	占比 11%、使用率 9%、意愿率 35%	产品单一，缺乏市场吸引力
销售渠道状况	线上销售占比、合作渠道数量、产品溢价率	占比 6%、≤2 个占比 92%、溢价率不足 15%	渠道狭窄，议价能力弱
品牌建设水平	统一品牌拥有率、品牌认知度、包装标准化率	率 0%、率 20%、率 18%	无品牌背书，包装简陋
发展需求倾向	技艺培训需求率、创新设计诉求、合作意愿	需求率 90%、诉求率 88%、校企合作意愿率 86%	需求集中于传承、设计和渠道拓展

“数据最能反映问题，仅 9.2% 的从业者是 40 岁以下年轻人，11% 的产品为文创类，导致传统竹编技艺面临‘人走艺绝’风险，产业效益难以提升。” 李欣介绍，调研中发现，该村竹编产品仍以传统农具和基础生活用品为主，款式陈旧、功能单一，缺乏个性化、年轻化设计；销售仅依赖本地集市和收购商，线上销量占比不足 6%；产品多为无包装或简易包装，缺乏品牌标识，价格较同类文创产品低 50% 以上。

访谈中，竹编传承人王婆婆无奈表示：“我编竹编 40 年，手工提花、镂空的手艺没人学，现在村里能完整掌握复杂技法的就剩 4 个人了。” 而年轻村民小杨则坦言：“想跟着学竹编，但编出来的传统款式卖不上价，不懂文创设计和线上销售，只能外出打工。”

四、调研结论与建议：精准提出提质方案

基于调研数据和实际情况，团队形成核心结论：龙山村竹编手工艺品具备 “技艺精湛、原料充足、文化深厚” 的优势，但受限于 “传承断、设计旧、渠道窄、品牌无”，产业发展陷入困境，难以实现文化价值与经济价值双赢。针对问题，提出 4 条具体建议：

健全传承培育机制：开设 “传统竹编技艺公益课堂”，邀请传承人授课，联合高校开展 “传统技艺 + 现代设计” 培训，吸引青少年参与；设立 “青年传承补贴”，对 40 岁以下从业者给予每月生活补贴，计划培育年轻传承人 15 名。
强化产品创新设计：组建 “高校设计师 + 本土匠人” 创新团队，融入现代审美和实用功能，开发竹编文创产品（如竹编台灯、收纳盒、非遗主题饰品）25 款；建立 “产品创新奖励机制”，对市场销量领先的新品给予资金奖励。
拓宽销售推广渠道：搭建 “线上电商 + 线下体验 + 景区代销” 销售矩阵，指导从业者入驻抖音、淘宝等平台；打造 “竹编文化体验工坊”，开发沉浸式体验课程，对接蜀南竹海景区推出 “非遗 + 旅游” 线路；设计统一品牌标识 “龙山竹编”，制作标准化包装 3 套。
深化品牌建设赋能：申请 “龙山竹编” 地理标志产品保护，注册集体商标；通过非遗展会、短视频平台宣传推广，讲好竹编文化故事；对接宜宾、成都等地文创商店，建立 “产地直供 + 体验销售” 合作模式，提升品牌知名度。